搜索排序也將與熊掌號緊密結合，新的排序機制向熊掌號傾斜，最終實現80%搜索流量分發給熊掌號。同時，資源方經常問到的網站換域名、網站在百度搜索下出現安全提示等相關問題，本文檔也提供了針對性的解決方案。

　　前言

　　2017年11月，百度正式推出熊掌號。在過去，百度搜索索引的是一個個站點，而接下來，百度搜索將連接一個個熊掌號，從百度到網站的簡單二維連接，升級為百度、用戶、熊掌號以及熊掌號所提供的內容、服務之間的多維連接。實現從站到號，搜索升維。對搜索引擎來說，SEO非常重要，有了熊掌號之后，SEO依然關鍵。更準確地說，有了熊掌號，白帽SEO的春天到來了：熊掌號把搜索規則推出來，讓資源方有更多的操作空間，幫助SEO從業者更好地提升工作效率，拓展工作空間。 熊掌號的成功，也將是SEO的成功。鑒于此，熊掌號教育團隊特梳理熊掌號相對于傳統SEO的改變與升級，整理推出《熊掌號SEO指南》 。

　　從最基礎的熊掌號開通，到內容極速收錄、搜索點擊提升、搜索粉絲留存、進階運營，《熊掌號SEO指南》詳解了熊掌號的所有流程。搜索排序也將與熊掌號緊密結合，新的排序機制向熊掌號傾斜，最終實現80%搜索流量分發給熊掌號。同時，資源方經常問到的網站換域名、網站在百度搜索下出現安全提示等相關問題，本文檔也提供了針對性的解決方案。

　　重點說明的是，熊掌號SEO指南是動態文檔。熊掌號團隊將根據熊掌號產品升級、用戶體驗需求等變動定期對內容進行修改、更新，請各位站長隨時關注變化。如您對本文檔有任何建議，請郵件聯系我們：zhanzhang@baidu.com

　　熊掌號與SEO的關系

　　1.1 熊掌號能做什么

　　百度熊掌號是內容和服務提供者入駐百度生態的認證賬號，致力于幫助內容和服務提供者便捷、高效地連接全網用戶，并充分利用百度生態開放的優勢，獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌，實現自身價值的持續增長。

　　基于熊掌號，資源方可以讓自己建設的優質內容或服務被百度搜索和信息流分發，從而更好地觸達全網用戶，同時實現精準的用戶留存和全面的互動交流，從而深度滿足用戶的多樣化需求。

　　1.2 熊掌號對SEO的意義和改變

　　對搜索引擎來說，SEO非常重要，有了熊掌號之后，SEO依然關鍵。更準確地說，有了熊掌號之后，白帽SEO的春天到來了——熊掌號把搜索規則推出來，讓資源方有更多的操作空間;反之，對黑帽SEO則有很大的不利——百度搜索的信息越來越透明，黑帽的空間會越來越少。

　　1.3 熊掌號給站長帶來的改變

　　熊掌號給站長帶來的改變主要體現在以下四個方面：

　　1)降低搜索門檻

　　以前，資源方的首要之事是做一個網站，而做網站需要技術能力，并非所有的企業和機構都具備這樣的能力。現在，借助熊掌號的連接能力，資源方可以把各種資源都連接起來，網站的門檻會逐步降低。同時，熊掌號還將通過新優內容持續收錄、熊掌號優質資源展示等，為優質資源方提供更多扶植傾斜，降低搜索入駐門檻，后面章節中將詳細分享到。

　　2)從獲得流量到運營用戶

　　之前互聯網界常說“得流量者得天下”，而現在最常聽到的是“得用戶者得天下”。百度搜索以前僅僅將流量簡單地分發給網站，在用戶運營上為資源方考慮得太少太少。

　　通過熊掌號，自身沒有用戶運營條件的資源方不僅可以從百度搜索源源不斷地獲取用戶，并能通過熊掌號的粉絲用戶畫像得到用戶信息，并與粉絲互動，從而實現從單純獲得流量到用戶運營的轉化。

　　3)更多商業變現模式

　　有了熊掌號以后，百度搜索鼓勵資源方通過用戶運營實現贏利，不管是提供有償服務，還是商品售賣，都有可能實現流量的更大變現。

　　其中，服務轉化看起來投入較高，但轉化的利潤也更高，最重要的是可以筑建競爭壁壘。如果一個網站只有內容和廣告，壁壘會越來越少，非常容易被替代。

　　為了鼓勵網站做服務，百度搜索提供了各種機制及技術能力，通過熊掌號授權的方式給到資源方，保證資源方通過服務進行商業轉化的效率更高、體驗更好。這些能力都可以通過熊掌號API的方式提供，包括售前咨詢、用戶登錄、用戶支付、消息通知、訂單狀態查詢等服務在內的基本功能要素，熊掌號已經完全具備。

　　4)清晰了解和百度親密度的關系

　　熊掌號指數，可看作衡量百度搜索和網站之間關系的最權威的分值，百度搜索提供的權益都會以此為基礎。百度搜索無法保證網站的流量一定會有多少，也無法強迫用戶點擊哪條結果，但可以在收錄、排序和展現上做到最大限度的扶持。開通了熊掌號的網站會在搜索結果中獲得更多出圖機會，更能吸引用戶點擊;搜索結果出一張圖還是三張圖，除了取決于頁面改造、圖片規格外，也與熊掌號搜索指數有著直接關系。再比如，指數高的熊掌號可以享受原創保護、可以出尋址的特型卡片。所以，已經開通熊掌號的網站，盡快把搜索指數提上去，才能搶占先機。

　　2.熊掌號基礎SEO

　　有了熊掌號，是否還需要遵循基礎SEO知識?答案是肯定的。熊掌號在收錄、展示等方面給網站提供更多的便利，讓搜索規則更加透明;而如何更好地滿足搜索用戶需求，則需要資源方利用SEO知識解決，熊掌號為SEO提供了更多空間。

　　2.1 開通熊掌號

　　熊掌號是內容和服務提供者入駐百度生態的認證賬號;開通熊掌號，是享受搜索權益和優待的第一步。熊掌號開通有哪些注意事項，請資源方重點關注以下四點。

　　2.1.1 熊掌號注冊類型如何選擇

　　熊掌號分為5種賬號類型，包括個人、媒體、企業、政府、其他組織。重點強調的是，熊掌號一旦注冊成功，不能更改賬號類型，注冊之初需要謹慎再謹慎。

　　在5種賬號類型中，有幾個區分點，有助于資源方更加明確注冊時應選擇哪個類型的賬號：

　　1) 政府和其他組織的熊掌號具有其特殊性，一般型站點請選擇其他類型進行賬號注冊。

　　2)媒體類型的熊掌號需要提供相應的媒體資質：組織機構類媒體需要提供組織機構代碼證影印件;企業類媒體需要提供營業執照影印件，且企業類媒體需要進行對公認證。因此，如果無法提供以上內容，請選擇個人賬號。

　　3)企業類型的賬號需要提供營業執照影印件，且注冊成功后需要通過對公賬戶進行對公認證。如果公司不具備對公認證資質，請選擇個人賬號。

　　2.1.2 熊掌號站點領域如何選擇

　　熊掌號注冊進行領域提交后不能修改，務必認真選擇，以下六個重點請關注：

　　1) 領域選擇會影響熊掌號搜索指數中的領域專注評分，所以領域需與熊掌號內容匹配，否則會影響后續熊掌號搜索指數。

　　例如領域選擇為：情感，但后續內容主要是星座相關，只涉及一點情感，就會對搜索指數評分造成影響。

　　2)健康、養生、醫療領域選擇后需進行行業資格認證。請資源方根據自己的資質慎重選擇。

　　3)個人類賬號不允許開通新聞、軍事、財經、政務四種類型的賬號。如需開通，選擇賬號主體時請選擇其它類型。

　　4)賬號名稱帶有領域屬性，而選擇的領域與名稱不一致。

　　例如名稱為：汽車之家，領域申請為：美食。會得到“名稱與領域不符”的反饋提示。

　　5)企業熊掌號的定位與企業營業執照上的經營范圍不相關。

　　例如營業執照限定經營范圍為：機械及銷售，卻申請搞笑、情感等領域賬號。同樣會得到“名稱與領域不符”的反饋提示。

　　6)如果找不到跟自己領域相關的類型，請選擇“其他”或“綜合”。例如生產各類清潔用品的制造企業，請選擇其他。

　　2.1.3 熊掌號命名規范注意事項

　　在熊掌號命名過程中，針對個人賬號注冊類型，與媒體、企業、政府、其它組織注冊類型，熊掌號命名規范關注點有所不同。請特別關注以下幾點：

　　•個人類型賬號注冊時需注意：

　　1)個人類型熊掌號不允許使用易誤導用戶為企業、媒體類型熊掌號的名稱，例如個人賬號申請為『前輩網』、『太倉論壇』、『今日新聞』或帶有『百度』字樣的名稱。

　　個人申請：太倉楊帆論壇

　　反饋：熊掌號名稱與領域不符。此賬號注冊時為個人類型賬號，但名稱容易被誤導為企業、媒體運營，因此不能通過。

　　2)個人類型熊掌號不允許使用企業、政府、團體、品牌、明星的名稱，例如個人賬號申請為『xx公司』、『xx公安局』、『xx后援會』、『可口可樂』、『AngelaBaBy』。

　　個人申請：濤濤汽車行

　　反饋：熊掌號名稱與領域不符。此賬號為個人賬號，但使用的“汽車行”屬于企業類名稱，因此不能通過。

　　•媒體類型、企業類型、政府類型、其它組織注冊時需注意：

　　1)我們建議資源方的熊掌號名稱使用品牌詞或機構名稱，便于用戶搜索查找，最好與所從事業務、站點名稱一致或相關，便于用戶辨識、聯想到對應的機構。如『麥當勞』。

　　2)當使用的品牌詞或機構名稱無法注冊時，可能是由于您的品牌詞或機構名稱較為知名，受到保護，所以無法注冊。如『魅族手機』、『豆瓣』等。此時可以通過ask@baidu.com向百度提交相關證明(運營者身份證姓名和身份證號碼、運營者手持身份證正面照、運營者手機號、營業執照彩色掃描件或數碼件、商標注冊證明、其他自媒體平臺的相關后臺截圖、相關賬號的原創鏈接等具有說服力、合理有效的解釋)，審核通過后可進行注冊。

　　3)如果在注冊時發現已有品牌詞、機構名稱等被他人注冊，可通過ask@baidu.com進行申訴反饋，提交相關證明(運營者身份證姓名和身份證號碼、運營者手持身份證正面照、運營者手機號、營業執照彩色掃描件或數碼件、商標注冊證明、其他自媒體平臺的相關后臺截圖、相關賬號的原創鏈接等具有說服力、合理有效的解釋)，審核通過后可進行注冊。

　　4)特別強調，企業注冊時，請勿使用公司名稱全稱，也不要以『公司』一詞結尾。如公司全稱為：『志趣科技未來發展有限公司』，如果需要展現公司名，使用『志趣科技』即可。

　　5)明星及明星工作室需要使用明星名字注冊熊掌號時，請選擇媒體類型賬號，并提供相關資質證明。如需注冊『AngelaBaBy』，工作室可以通過ask@baidu.com提交相關證明，審核通過后可進行注冊。

　　2.1.4 熊掌號簽名注意事項

　　熊掌號簽名是展示在熊掌號主頁中、名稱下方的一段文字，限制為10~20個字 ，注冊時需要填寫。注意事項有以下5條：

　　1)簽名請準確描述賬號內容、風格，有助于加深用戶對賬號的印象和了解。如熊掌號主要是針對科幻電影進行解說、賞析，那么可以命名為：專注科幻電影解說。

　　2)賬號簡介中不得含有推廣信息。如加微信/QQ號/郵箱/電話等，『加公眾號XXX了解更多』、『旋轉小火鍋設備批發價格』。

　　3)不得含有低俗、暴力、色情、反動信息等。如『男士高端模特服務』、『殺盡天下XXX』。

　　4)簽名明顯與名稱不一致。這里“明顯”指簽名和名稱完全無法讓人形成聯想，會對用戶認識賬號、理解主旨造成困難。例如：

　　賬號名稱：科幻世界

　　簽名：分享各類養花種植技巧

　　反饋：賬號簽名與定位不符。名稱和簽名之間關聯性太小，容易給用戶造成困擾。因此不能通過。

　　5)個人類型的賬號不得描述為機構。個人類型的賬戶如果描述為機構，可能誤導用戶。

　　個人賬號：老王講互聯網

　　簽名：嗅覺最靈敏的互聯網媒體

　　反饋：賬號簽名與定位不符。明明是個人號，卻把自己描述為一個媒體機構，導致用戶誤解，我們推薦改成：嗅覺最靈敏的互聯網自媒體人。

　　2.2 熊掌號數據運營

　　2.2.1 熊掌號收錄

　　在傳統SEO問題中，網站內容收錄是資源方最關心的問題之一，熊掌號在這方面推出新增內容24小時收錄機制，解決了資源方收錄方面的一大問題。

　　2.2.1.1持續收錄機制

　　針對網站每日新產生內容，熊掌號特意推出“資源提交”工具：通過資源提交—新增內容接口推送數據，推送數據享受24小時內抓取校驗、持續展現優待;數據推送需符合“2.3.2 優質合作展示”要求;或者使用資源提交—新增內容推送，手動推動方式進行手動推送。

　　2.2.1.2 數據要求

　　隨著移動用戶的激增，移動端變成用戶獲取信息的主要陣地。目前階段，熊掌號主要的特權在移動端展示，建議熊掌號站點提交移動數據。如站點移動數據不夠友好，建議站點進行網站移動友好度優化;部分APP及小程序均使用H5原理制作網頁，提交此類H5頁面即可。純PC類網站，也可考慮做對應的移動站或自適應站點，給搜索用戶提供更好的瀏覽體驗，獲得更多熊掌號展示特權。

　　2.2.1.3 鏈接要求

　　通過熊掌號—資源提交進行數據提交，需注意以下三點：

　　1)若鏈接存在跳轉關系，需直接提交跳轉后鏈接。

　　2)若網站換域名，需提交新域名資源。

　　3)若網站進行HTTPS改造頁面，請提交HTTPS資源。

　　2.2.1.4 數據提交配額

　　新增內容享受24小時收錄機制，新增內容配額是動態變化的。關于動態配額，請資源方注意以下三點：

　　1)目前每日新增配額為動態評估，配額上限不變：指數0-99配額上限為100;指數100-499配額上限500;指數大于或等于500配額上限1000。

　　2)每日新增配額，與原創保護、優站扶植、實時資訊合作等數據提交類權益，提交配額相互獨立。各權益間配額不受影響，資源方可自行進行內容分項提交。

　　3)如配額已被調低，請繼續保持提交數據，并提交滿配額。系統會經過動態評估，自動提升配額。

　　•每日新增數據建議提交內容類型：

　　1)請提交優質內容。動態評估會綜合考慮每日提交內容收錄情況，如出現大量落地頁不合格、內容不夠優質等，則會判斷為不收錄數據。收錄率較低，動態評估將受影響。

　　2)請提交實時內容。網站發布后請盡快進行推送提交，如數據提交時間與頁面發布時間相差太遠，百度可能已自行抓取網站內容，對網站造成配額浪費。另外，內容時效性判斷也會受影響。

　　2.2.2 熊掌號內容優化

　　2.2.2.1 落地頁要求

　　優質的瀏覽體驗是搜索排序的重要維度之一。熊掌號落地頁要求與百度搜索落地頁體驗要求一致，資源方可參考《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》。

　　2.2.2.2 內容優質標準

　　讓優質內容脫穎而出，是熊掌號的目標之一。熊掌號主要從權威度、原創度、時效性和領域專注度這四個維度來評判優質內容。

　　•權威度

　　如今互聯網信息越來越多、越來越雜，但諸如教育、醫療等領域十分需要權威信息，不準確甚至錯誤的信息會對用戶造成非常不好的影響。

　　資源方可以通過熊掌號或者基于熊掌號的認證體系，提交權威、專業的內容。例如，資源方在某一領域具有知名度和權威性，內容有領域內權威人士或機構背書，可通過熊掌號提交數據，數據將在搜索下獲得更好的展示。目前熊掌號已開放企業權威問答，用于發布企業自身產品或業務相關的客服問題。

　　•原創度

　　原創指由個人或團隊獨立完成的創作，不屬于歪曲、篡改他人創作或者抄襲、剽竊他人創作而產生的作品，亦不屬于改編、翻譯、注釋、整理他人已有創作而產生的作品。

　　熊掌號持續對原創內容進行保護，對從熊掌號原創提交入口提交的內容進行全網原創識別，對被識別為擁有原創能力的熊掌號開放原創保護權限，在收錄、展現及排序上給予優待，同時也會對采集和不合理的轉載進行打擊，與資源方一起打造更健康的搜索生態。

　　•時效性

　　網站內容的時效性是百度搜索判斷網站收錄、展示、排序結果的重要參考依據，百度搜索對于網站時間要求，主要關注兩個方面：

　　1)網站需將落地頁發布時間、更新時間等標注清晰，落地頁頁面時間標注不清、頁面無時間等是對用戶瀏覽體驗不友好行為。落地頁時間標注請參考《百度搜索落地頁時間因子規范》。

　　2)網站大量老舊內容、無更新，同樣不符合時效性要求。如網站存在大量過期內容或不符合當下實際情況的歷史內容，在搜索中的展示效果也會變差。

　　•領域專注度

　　熊掌號注冊時需要進行熊掌號領域選擇，若網站發布內容與熊掌號領域選擇高度吻合，可在熊掌號搜索指數中得到領域專注度加分。同時，領域專注度越高，站點在搜索結果中將有更好的展示。

　　2.2.2.3 內容優化

　　有部分資源方反饋，自己的內容明明是原創的、優質的，在搜索下卻沒有很好的展示。在此，建議資源方結合搜索用戶的特征，在標題和內容上進行優化。

　　•SEO標題如何寫

　　搜索行為是搜索用戶主動發起的，這是搜索場景的特征之一，因此如何編輯SEO標題必是各位SEOer的入門必修課。需注意以下幾點：

　　1)SEO標題建議與正文內容統一，太夸張、標題與內容不符等都會影響用戶的搜索體驗，從而不利于內容展示。

　　2)SEO標題需要考慮用戶的搜索需求和具體搜索詞。首先看網站文章是否有對應的搜索需求;如果有，再看標題中是否含有用戶的常用搜索詞，比如用戶需求是查找吃什么水果能減肥，標題“吃什么水果減肥最快”遠比“想減肥就要常吃這些水果”更能命中用戶的搜索需求。

　　•內容優化建議

　　搜索用戶在百度進行搜索時，帶有明確的剛性搜索需求，所以建議網站在編輯內容時，從搜索用戶習慣考慮，提供給用戶可持續了解、獲得答案的內容。如果內容為純圖片、純視頻，建議增加適當的文字解讀，便于搜索用戶持續了解內容概況。

　　2.2.3 不友好的熊掌號數據

　　在熊掌號運營過程中，站長最關心的事情之一就是：如果網站被“判罰”，熊掌號是否會受到影響?答案是肯定的。

　　網站體驗優質度將影響網站熊掌號的綁定。如果資源方已開通熊掌號并綁定站點，目前站點出現違反搜索基本規則的行為，熊掌號的提交、收錄等工具和功能都可以正常使用，但在百度搜索結果的展現中，數據展示將受到影響。

　　2.2.3.1 體驗友好度

　　哪些原因會造成網站體驗友好度問題呢?請網站重點關注以下幾點：

　　1)服務器等問題造成網站無法訪問

　　2)網站出現被黑或掛馬等安全問題

　　3)網站過度優化，發布大量與網站領域不相關內容

　　4)網站標題過度優化，發布大量標題與正文不符內容

　　5)全站內容無原創性，均為采集、拼湊等內容

　　6)網站落地頁體驗較差，可參考《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》進行優化

　　2.2.3.2 跨領域發布內容

　　一些熊掌號為了獲得更多搜索收益，違反熊掌號的領域專注度要求，通過熊掌號發布了大量與號領域嚴重不匹配的內容，這種行為嚴重影響了百度搜索用戶體驗，百度搜索將會對這類熊掌號進行嚴厲打擊。已開通熊掌號的資源方，如有此類情況，請盡快進行整改，避免不必要的損失。

　　負面案例：

　　

　　

　　2.2.3.3 違規內容

　　熊掌號拒絕質量低下、粗制濫造，不能滿足用戶需求或不以滿足用戶需求為目的、甚至對用戶造成傷害的頁面，一旦發現違規行為，將會對熊掌號進行降級及封號處理，因此運營者一定要給予內容足夠的重視。

　　內容違規行為包括但不限于：

　　1)過度優化，包括但不限于

　　① 關鍵詞刻意重復。

　　② 文不對題，或標題存在歧義。

　　③ 使用虛假關鍵詞吸引點擊，如XX官方網站等。

　　2)質量低下，粗制濫造，包括但不限于

　　① 低成本采集、復制、加工互聯網已有資源。

　　② 語義不明，病句、錯別字較多，妨礙讀者閱讀與理解。

　　③ 內容空短，或者有很少量的內容但不能支撐頁面的主要意圖。

　　④ 問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題。

　　⑤ 圖文無關聯;圖片質量低，畫面不清晰。

　　3)以廣告推廣為目的，包括但不限于

　　① 商品廣告，如淘寶店、微店等。

　　② 推廣內容里含有網址。

　　③ 推廣內容里含有聯系方式，電話、微信、QQ群等，無論二維碼還是圖文等形式。

　　④ 推廣微信或微信公眾號，帶有明顯營銷意圖、使用文字變種，如「威信」、「薇信」、「微^信公眾`號」。情節嚴重者將予以封禁。

　　⑤ 誘導用戶點擊或關注熊掌號之外的其他帳號，如：關注領獎、關注看答案、關注獲取下載資源等。

　　4)內容虛假，包括但不限于

　　① 違背科學常理，與基本邏輯相悖。

　　② 無中生有的內容或誣蔑造謠。

　　5)存在安全隱患，包括但不限于

　　① 帶有病毒或木馬。

　　② 獲取用戶隱私。

　　6)作弊行為，包括但不限于

　　① 堆詞作弊：重復堆積與頁面內容相關、不相關或者多余的熱門關鍵詞。

　　② 穿插作弊：內容穿插一般出現在網頁主要內容(主體內容)中，在文章中隨意穿插2個以上關鍵詞，破壞原有語義，影響閱讀。

　　③ 標題作弊：標題指網頁頂部導航條顯示的文字內容，多為對網頁內容的歸納或簡單描述，對應為網頁源碼的title字段。標題作弊則指站長通過設置虛假的title來吸引用戶點擊，或者在title中增加過多的修飾詞以獲取更多流量的行為。

　　④ 文不對題：在網頁內容中找不到與網頁正文標題相關的內容，用戶看到網頁正文標題后認為頁面中理應包含的內容、實際網頁內容中找不到有用的信息。最惡劣的文不對題是，網頁正文標題和內容說的完全是兩碼事，無任何交集。

　　⑤ 受益作弊：受益作弊分為受益聯系方式和受益鏈接兩類，前者包括電話、郵箱、QQ、微信、二維碼、旺旺等IM聊天工具，后者則包括看得見的鏈接和無法看見的鏈接。

　　⑥ 跳轉類作弊：

　　惡意跳轉(包含強制下載)：用戶打開看到的URL與搜索結果中的URL不同，或者用戶點開頁面后，頁面自動執行下載行為(下載病毒、播放器或者色情App)，跳轉后頁面不能滿足query需求。

　　父頁跳轉(惡意篡改搜索結果頁)：如點擊某一條搜索結果后，發現百度搜索結果頁URL跳轉了，跳轉到一個假的百度搜索結果頁，并把剛才點擊的那條搜索結果排在了假百度的第一位或者放置在最頂部的廣告區域。

　　⑦ 隱藏文字作弊：將作弊的文字(關鍵詞)用透明字體寫在頁面上，從搜索引擎騙取關鍵詞的相關性，但在正常的網頁上顯示不出來。如用戶在百度搜“金剛葫蘆娃”，點開一條隱藏文字的作弊結果，頁面上并無金剛葫蘆娃的視頻資源或介紹，甚至整個頁面上連“葫蘆娃”三個字都看不見。

　　⑧ 圖片/視頻類作弊：將以上多種作弊手段中的違法、詐騙信息打在圖片或視頻中。此種作弊，與違法信息、受益作弊、引導用戶行為會有重復，區別在于展現形式不同。

　　⑨ 軟文：通過講一個故事、報道一篇新聞、介紹一種經驗等在頁面內容中變相做商業推廣。其真實目的是宣傳企業或者產品，屬于目的性非常強的推廣，并非客觀介紹。

　　關于軟文的詳細定義，請參加百度百科“ 軟文 ”

　　⑩ 其他作弊行為。

　　2.3 熊掌號展示特權

　　2.3.1 熊掌號通用展示

　　•品牌曝光icon

　　加入熊掌號，資源方根據頁面實際情況，向熊掌號推送網站H5或MIP頁面，推送過的數據，在百度移動搜索下即可有品牌icon展示。

　　品牌icon展示為通用展示效果，網站無需進行頁面改造，推送網站H5或MIP頁面即可，效果如下圖：

　　

　　•搜索結果出圖

　　熊掌號為優質圖文內容生產者提供結搜索結果出圖權益，幫助站點獲取更好的搜索結果展現樣式，為搜索用戶提供更好的瀏覽體驗。

　　對于落地頁及圖片質量符合要求的資源，將在搜索結果中展現一圖、三圖樣式。熊掌號搜索指數達到100，即可申請搜索結果出圖。申請搜索結果出圖需進行頁面改造，具體改造代碼，在熊掌號搜索指數達到100后，可在搜索結果出圖頁面看到。

　　以下是三圖樣式效果：

　　

　　•精選問答

　　"精選問答"是熊掌號針對優質問答內容在搜索結果中的特殊展現樣式。精選問答可讓資源方優質內容出現在搜索結果更靠前的位置，同時呈現更豐富的展示形態，從而獲得更多流量收益。

　　精選問答強勢突出號信息和權威性來源信息，能夠更好地傳遞品牌認知，為官方提供品牌推廣通道，也為內容生產者提供口碑建立渠道。

　　目前精選問答—企業權威問答已開放申請，指數大于100的企業注冊類型熊掌號即可申請。

　　企業權威問答效果：

　　

　　•原創標

　　如網站內有大量原創內容，可加入熊掌號原創保護。熊掌號持續對原創內容進行保護，對從熊掌號原創提交入口提交的內容進行全網原創識別，對被識別為擁有原創能力的熊掌號開放原創保護權限，在收錄、展現及排序上給予優待，優質原創內容會有原創標展示。同時，對采集和不合理的轉載等行為進行打擊。

　　原創標效果如下：

　　

　　2.3.2 熊掌號優質合作展示

　　針對全網的優質內容，熊掌號還推出高級合作，針對各行業特征，可進行深度合作，享受搜索下展示傾斜。

　　目前已開放視頻合作、菜譜合作精選合作，后續將開放更多行業合作。

　　•熊掌視頻合作

　　為滿足用戶日漸增長的視頻搜索需求，百度搜索邀請全網優秀視頻生產者，共同提供更好的搜索用戶體驗。

　　熊掌視頻合作的內容要求主要有以下3點：

　　1)擁有對應視頻內容的版權或取得對應授權。

　　2)高質量視頻的生產能力(專業和成熟的視頻生產能力)和生產速度。

　　3)在對應行業有一定的權威度和知名度，如汽車之家之于汽車行業、鏈家之于房產行業。

　　熊掌視頻合作示例如下：

　　

　　•垂直類合作——如菜譜

　　加入菜譜合作精選，菜譜類資源方可以在百度搜索結果獲得特殊展現樣式。搜索指數達到100的菜譜行業熊掌號即可申請。

　　其他垂類合作后續將陸續開放，合作模式視具體垂類行業需求而定。

　　菜譜合作精選對網站內容質量的要求主要有以下3點：

　　1)內容能真正解決用戶做菜需求。

　　2)用料詳細列出，做菜步驟正確可行。

　　3)菜譜的配圖清晰可見，且和內容相關。

　　菜譜合作精選示例如下：

　　

　　2.4 熊掌號SEO常見問題

　　2.4.1 百度蜘蛛封禁

　　若網站內寫了robots文件屏蔽百度抓取，百度是無法提取網站內容的。這種情況下，即便網站通過熊掌號注冊來提交數據，百度也無法抓取網站內容。

　　網站設定robots后，在搜索結果下的圖示：

　　

　　有一些站點有意或無意中封禁了百度蜘蛛的抓取，導致網站內容無法在百度搜索結果中正常展現。無疑，這樣的情況對網站和搜索引擎都非常不利。因此，希望網站能夠解除對百度蜘蛛的封禁，保證數億百度用戶可以順利搜索到所需內容，也保證站點可以得到應得的流量。

　　如果網站在無意中封禁了百度蜘蛛，或擔心出現此類問題，可通過搜索資源平臺的robots工具對robots文件進行檢查，也可通過此內容了解百度UA/IP，《只需兩步，正確識別百度蜘蛛》，解除對百度蜘蛛的封禁。

　　2.4.2 網站安全問題

　　網站安全問題，通常表現為網站中出現大量非本網站發布的類似博彩內容，或網站頁面直接跳轉到博彩頁面。以下是幾種網站出現安全問題后的頁面。

　　內容非網站發布，內容中含大量博彩網站指向：

　　

　　網站頁面直接跳轉到博彩網站：

　　

　　如何防范網站安全問題，請參考以下內容：

　　首先，自查站點是否被黑。

　　1)通過百度搜索資源平臺的“網站體檢工具”，可以對網站各項指標進行安全檢測，排查網站的安全隱患。

　　2)被黑網站在數據上有一個特點，即索引量和從搜索引擎帶來的流量在短時間內數據異常。所以，站長可以利用百度搜索資源平臺的索引量工具，觀察站點索引量是否有異常;如果發現數據異常，再通過流量與關鍵詞工具查看獲得流量的關鍵詞是否與網站有關、是否涉及博彩和色情。

　　3)通過Site語法查詢站點，結合一些常見的色情、博彩類關鍵詞效果更佳，有可能發現不屬于站點的非法頁面。

　　4)由于百度流量巨大，有些被黑行為僅針對百度帶來的流量予以跳轉，站長很難發現，所以在查看自己站點是否被黑時，一定要從百度搜索結果中點擊站點頁面，查看是否跳轉到了其他站點。

　　5)站點內容在百度搜索結果中被提示存在風險。

　　6)后續可以請網站技術人員通過后臺數據和程序進一步確認網站是否被黑。

　　其次，網站被黑如何處理。

　　確認網站被黑后，網站運營人員除了要推動技術人員持續修正外，還需做一些善后和預防的工作。

　　1)清理已發現的被黑內容，將被黑頁面設置為404死鏈，并通過百度搜索資源平臺的死鏈提交工具進行提交(我們發現有些站點采用了將被黑頁面跳轉至首頁的做法，非常不可取)。

　　2)網站如有變更頁面，變更頁面建議使用鏈接提交工具向百度提交數據。

　　3)立即停止網站服務，避免用戶持續受影響，也防止繼續影響其他站點。

　　4)排查出可能的被黑時間，和服務器上的文件修改時間比對，處理掉黑客上傳、修改過的文件;檢查服務器中的用戶管理設置，確認是否存在異常的變化;更改服務器的用戶訪問密碼。注：可以從訪問日志中確定可能的被黑時間，不過黑客可能也修改服務器的訪問日志。

　　5)做好安全工作，排查網站存在的漏洞，防止再次被黑。

　　最后，給各位資源方一些網站自我防護的建議：

　　1)多種安全防護同步進行：適合中小型資訊網站

　　網站程序勤打補丁：現在很多資訊類網站使用了內容管理系統(CMS)。這就存在一個問題：漏洞比較大眾化。因為源碼是公開的，所以很容易被研究出漏洞，需對網站程序及時進行漏洞修復。

　　2)對服務器進行常規的安全防護

　　在上班時間之外，對服務器上的網站權限做設置，禁止文件修改，后臺文件隱藏或遷移到根目錄之外。

　　參考一些網站的安全設置，非限定的IP不能寫入到數據庫。

　　3)不使用開源程序默認的robots文件

　　下圖是一個地級市的資訊類站點的robots文件。從robots文件中可以看出，該網站用的是織夢后臺，黑客就能通過各種針對織夢攻擊的軟件進行操作，也可以針對織夢網站的常見漏洞進行掃描和針對性攻擊。

　　

　　4)進行HTTPS改造，強化網站安全

　　HTTPS主要由兩部分組成：HTTP和 SSL / TLS，也就是在HTTP上再加一層處理加密信息的模塊。服務端和客戶端的信息傳輸都會通過TLS進行加密，因此傳輸的數據都是加密后的數據。HTTS復雜的加密機制有效地增強了網站的安全性，加密機制與認證機制可以減少網站被劫持和假冒的風險，建議資源方通過做HTTPS改造來強化網站安全。

　　2.4.3 網站換域名問題如何解決

　　網站已開通熊掌號并綁定站點，如出現換域名的情況，分兩步走。

　　第一步，需根據熊掌號指數的不同進行相應的操作，分熊掌號指數<100和熊掌號指數≥100兩種情況進行討論。

　　1)處于新手期的熊掌號(即指數<100的熊掌號)，可以直接將熊掌號與舊域名解綁，然后綁定新域名(新域名必須在站長平臺驗證過、且域名擁有者與熊掌號擁有者一致)。

　　

　　2)已通過新手期的熊掌號(即指數≥100的熊掌號)，是不支持將熊掌號與主域名解綁的。因此，需要指數≥100的熊掌號站點注冊一個全新的熊掌號，重新對熊掌號進行運營。建議新站點再次進行MIP改造、提交原創內容、完成新手任務，以獲得新熊掌號的指數提升。

　　第二步，為了方便新舊網站之間的網站評價過渡，我們建議網站使用改版工具。更換域名的站點請注意以下兩點：

　　1)新舊鏈接301跳轉：舊鏈接需全部通過301跳轉到新鏈接，且這種跳轉必須是一一對應的關系，正文頁對應正文頁做301。

　　2)使用平臺改版工具：使用百度搜索資源平臺的網站改版工具提交改版規則，加速百度對已收錄鏈接的新舊替換，便于新舊網站之間的網站評價過渡(新站點在平臺驗證之后，才能使用改版工具)。

　　2.4.4網站死鏈問題如何解決

　　大量低質頁面的存在會影響搜索引擎對網站的收錄及評價，也會影響網站中其他有價值內容的收錄、排序。為了保證用戶和網站自身的權益，請資源方及時處理網站中的低質內容。

　　網站低質內容包括但不限于：

　　1)協議死鏈

　　定義：打開的頁面無法訪問，或者顯示的頁面是一些HTTP協議狀態明確表示的死鏈，如401、403、404、500、503等。

　　典型范例截圖：

　　

　　

　　2)內容死鏈

　　定義：頁面可以正常打開，但頁面內容無任何有價值信息，如頁面不存在、內容已轉移、帖子刪除、網站要備案、空間被關閉等。

　　典型范例截圖：

　　

　　

　　3)空白頁

　　定義：網站頁面無任何有效內容。

　　典型范例截圖：

　　

　　4)資源失效

　　定義：某一個內容質量和瀏覽體驗都較好的專題頁或中間頁，點擊頁面內容出現下游資源不能使用或已失效(點擊播放，下游的視頻、音頻已死;點擊下載，下游的下載資源已失效)

　　典型范例URL：資源失效(http://m.52088.cc/player/86162-0-0.html)

　　5)過期信息頁面

　　定義：商品、團購等下架、無貨;招聘、交易類信息過期，無法再滿足用戶需求。

　　典型范例URL：汽車已銷售過期

　　(http://yixing.baixing.com/ershouqiche/a850547054.html)

　　網站低質內容解決處理方案：

　　及時發現網站中的垃圾頁面，做404處理，并前往百度搜索資源平臺—死鏈提交工具進行死鏈數據提交。

　　1)利用百度搜索資源平臺—抓取異常工具查看近一個月產生的協議死鏈。

　　2)使用相關爬蟲軟件，爬取全站所有鏈接，分析頁面狀態，提取死鏈。

　　3)在網站運營中，將刪除的低質頁面如空白頁、資源失效頁、過期信息等，保留頁面404地址，使用搜索資源平臺—死鏈提交工具進行死鏈數據提交。

　　3. 熊掌號升級進階

　　3.1 熊掌號指數

　　熊掌號搜索指數出現之前，資源方都會關注百度權重這個數據，而百度權重是一個第三方結果，百度歷來沒有百度權重。

　　熊掌號搜索指數公布，是百度第一次對外公布的、對資源方的價值判定。通過熊掌號搜索指數，可以了解網站跟百度之間的親密關系，之后百度排序將引入更多的熊掌號搜索指數維度。

　　3.1.1 熊掌號指數意義

　　根據官方定義，熊掌號搜索指數是衡量熊掌號資源方成長狀態以及權益獲得的指揮棒。資源方開通熊掌號，提交數據并正式運營，在此階段中的表現，都通過搜索指數映射出來。百度搜索也提供相當多的權益，根據熊掌號指數賦予資源方。

　　3.1.2 如何提升熊掌號搜索指數

　　熊掌號指數是由質量分和任務分兩部分決定的。質量分通過提交優質資源獲得，任務分通過完成一系列的任務獲得。

　　質量加分，是希望優質的資源方能夠脫穎而出。質量分由內容質量、領域專注、原創能力和用戶喜愛決定。

　　1)內容質量，內容質量包括內容優質度、頁面瀏覽體驗和內容豐富度等因素決定。

　　2)領域專注度，在領域里面，希望資源能夠在相應的領域是有一個權威地位的。比如說下廚房，生活服務里面下廚房在專注服務品牌知名度會高于其他的一些站點。我們認為下廚房在生活領域里面是有一定的權威性的。

　　3)原創能力，關于原創大家經常問的一個問題，偽原創算不算原創，假錢算不算錢呢?這是顯而易見的，同時原創還要求持續生產力。三天打魚兩天曬網，這是我們不愿意看到的。

　　4)用戶喜愛，用戶喜愛凸顯了一個熊掌號粉絲運營的能力。這里考核維度，包括用戶的停留時長，用戶是否有交互，是否有轉發評論，是否有重復訪問等，都是我們考核的維度。

　　任務分則希望指引資源方更快熟悉熊掌號的玩法。連續提交數據、內容得到收錄、MIP改造、HTTPS改造等，都可以獲得對應的任務分。同時，還有綁定類任務分，包括綁定資源方微博、微信等，也可獲得對應得分。

　　3.2 熊掌號用戶運營

　　3.2.1 粉絲關注

　　資源方可以根據頁面實際情況，使用H5或MIP方式，在頁面中添加關注按鈕。通過添加粉絲關注按鈕，百度搜索用戶在瀏覽頁面時，可通過關注按鈕成為資源方粉絲。

　　資源方可通過熊掌號后臺的用戶運營中心，了解粉絲情況，同時看到用戶畫像，粉絲畫像包括男女比、星座、教育水平、年齡分布、地域分布等。

　　3.2.2 粉絲運營

　　一個熊掌號在最開始做喚醒的時候需要做到所有消息回復的自動化。熊掌號后臺提供自動回復的編輯工具，資源方可以設定歡迎語和關鍵詞回復等。

　　3.2.3 粉絲轉化

　　以前流量轉成用戶的成本非常高，而有了熊掌號之后，只需要把網站和熊掌號綁定，資源方網站上的流量便可以沉淀為熊掌號的粉絲。熊掌號會提供關注及消息推送的能力，用戶可以直接通過發送消息進行咨詢。

　　通過更好的數據管理以及用戶運營能力，資源方也擁有了更多的變現方式。首先有了熊掌號的實體，有賬號、支付的打通，在搜索路徑下做服務是非常順其自然的事情，轉化率也非常高，后面會在整個搜索中開通更多的服務直連的系統。以前對于用戶來說更多是搜索相關的內容，用戶背后需求是希望和醫生進行溝通去問診、掛號，通過和醫療行業熊掌號的合作，打造了百度新問診方面的方式，通過這種方式之后，不僅可以獲得廣告的變現，也可以提供各種各樣的服務。

　　3.3 熊掌號服務升級

　　3.3.1 賬號授權

　　借助百度的賬號授權，資源方可以讓搜索用戶一鍵成為網站的用戶，賬號授權在服務場景上是一個先行一步的過程，解決了很多資源方用戶注冊環節的流失。

　　3.3.2 消息管理

　　消息管理包括模塊消息提醒和定制化推送。

　　3.3.3 支付系統

　　熊掌號開放平臺提供支付系統。熊掌號可以借助開放平臺提供給資源方百度錢包系統以及微信、支付寶等支付方式，用戶自由選擇即可。

　　3.3.4 AI能力開放

　　熊掌號的AI開放能力。很多資源方都知道百度的語音識別、圖象判斷識別的開放接口，這些開放能力都可以通過熊掌號進行合作。